Controlling działań marketingowych : pojęcia, narzędzia, etapy

Book

In basket

rate

Controlling działań marketingowych : pojęcia, narzędzia, etapy / Wojciech Grzegorczyk. - Wydanie I. - Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2023. - 130, [3] strony ; 24 cm

(Marketing / [Uniwersytet Łódzki])

Author

Grzegorczyk Wojciech (1956- ) Autor

Form of Work

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje naukowe

Subject

Audyt wewnętrzny Controlling Marketing

Domain

Zarządzanie i marketing

Symbol UKD (080)

005.584 339.138

ISBN

9788383312309 (e-ISBN) 9788383312293 978-83-8331-230-9 (e-ISBN) 978-83-8331-229-3

Prawidłowo przygotowana i realizowana strategia marketingowa powinna zapewniać przedsiębiorstwu obronę przed konkurencją oraz mocną pozycję na rynku. Podczas i po zakończeniu jej wdrażania konieczne jest zebranie informacji o sytuacji rynkowej i podejmowanych działaniach z zakresu marketing mix w celu kontroli wykonania zamierzeń, porównania ich z założonymi wynikami czy sformułowania ewentualnych procedur naprawczych. Przedsiębiorstwo gromadzi więc informacje stanowiące podstawę do opracowania planu marketingowego, który następnie jest realizowany i poddawany ocenie z punktu widzenia zaprojektowanych inicjatyw. W literaturze fachowej właśnie tak rozumiany jest controlling marketingowy w ujęciu funkcjonalnym. W publikacji przedstawiono podstawowe informacje na temat controllingu marketingowego – jego uwarunkowań, funkcji, barier stosowania, narzędzi i etapów, a także zaprezentowano niezbędne analizy controllingowe odnoszące się do działań marketingowych przedsiębiorstwa i jego zasobów. Na końcu zamieszczono trzy studia przypadków, które mogą zostać wykorzystane w pracy ze studentami kierunków ekonomicznych i zarządzania.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Wypożyczalnia Główna (Kościuszki 6)

There are copies available to loan: sygn. W_181890 (nr inw. 181890) (1 egz.)

Czytelnia (Kościuszki 6)

There are copies available to loan: sygn. C 005.58 (nr inw. 184071) (1 egz.)

Notes:

General note

Tytuł z ekranu tytułowego.

Bibliography, etc. note

Bibliografia na stronach 127-130.