Hide filters
Sorting
Source
Katalog zbiorów
(2)
IBUK Libra
(1)
Form of Work
Książki
(2)
E-booki
(1)
Status
available
(1)
Branch
Wypożyczalnia Główna (Kościuszki 6)
(1)
Author
Karpińska-Krakowiak Małgorzata
(3)
Year
2010 - 2019
(3)
Country
Poland
(3)
Language
Polish
(3)
Subject
Konsumenci (ekon.)
(1)
Marketing elektroniczny
(1)
Media społecznościowe
(1)
Znaki towarowe
(1)
Subject: time
2001-0
(1)
3 results Filter
No cover
Book
In basket
Kapitał marki w mediach społecznościowych Perspektywa konsumenta Małgorzata Karpińska-Krakowiak - 1 - Łódź Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego 2018 - 176 s.
Author
Karpińska-Krakowiak Małgorzata.
ISBN
9788381422826 978-83-8142-282-6
Book
In basket
Kapitał marki w mediach społecznościowych : perspektywa konsumenta / Małgorzata Karpińska-Krakowiak ; Uniwersytet Łódzki. - Wydanie I. - Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2018. - 175 stron : ilustracje (w tym kolorowe) ; 24 cm.
Author
Karpińska-Krakowiak Małgorzata. Autor
Subject
Znaki towarowe Media społecznościowe Marketing elektroniczny Konsumenci (ekon.)
Symbol UKD (080)
339.138:004.738.5 339.138:316.77 316.77
ISBN
9788381422819 9788381422826 e-ISBN 978-83-8142-281-9 978-83-8142-282-6 e-ISBN
available to loan
This item is available in one branch. Expand information to see details.
Wypożyczalnia Główna (Kościuszki 6)
There are copies available to loan: sygn. W_171562 (nr inw. 171562) (1 egz.)
E-book
In basket
Kapitał marki w mediach społecznościowych : Perspektywa konsumenta / Małgorzata Karpińska-Krakowiak. - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego ; IBUK Libra, 2018.
Author
Karpińska-Krakowiak Małgorzata. Autor
Form of Work
E-booki
ISBN
9788381422826 978-83-8142-282-6
Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie. W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu. Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych.
available online
This item is available online. Expand information to see details.
Dostęp do treści elektronicznej wymaga posiadania kodu PIN. Po odbiór kodu PIN zapraszamy do biblioteki.
Also derive:
shelf marks
IDs
subject headings
location
summary
ISBN number
sort key
adres wersji elektronicznej
copies localization
opis fizyczny
Report sorting:
Sortowanie pozycji zestawienia:
Sortowanie pozycji zestawienia:
The item has been added to the basket. If you don't know what the basket is for, click here for details.
Do not show it again