Niniejsze opracowanie dotyczy problematyki zastosowania rozmaitych rodzajów opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi jako elementu komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, a także poziomu wiedzy nabywców dotyczącej tej kwestii oraz ich postaw wobec poszczególnych typów takich opakowań, a zatem potencjału poszczególnych rozwiązań. (fragment wstępu) Ochrona środowiska jest obecnej rzeczywistości coraz istotniejszym elementem zarządzania przedsiębiorstwem oraz strategii produktów i marek. Dzieje się tak ze względu na regulacje prawne, jak przykładowo ograniczenia śladu węglowego czy wzrastające poziomów obowiązkowego recyklingu, a także z uwagi na wyraźnie rysujące się megatrendy i oczekiwania nabywców. Obie te kwestie znajdują odzwierciedlenie we współczesnych zasadach kształtowaniu opakowania produktu. Wpływają na to wolumen produkcji i znaczące ilości opakowań wprowadzanych na rynek, ale również coraz powszechniejsze wykorzystanie opakowania jako elementu różnicującego produkt oraz służącego komunikowaniu jego walorów. Niniejsze opracowanie łączy perspektywę marketingową z przeglądem podstawowej wiedzy technicznej na temat procesów stanowiących podstawę projektowania opakowaniania zgodnego z zasadami ochrony środowiska. Wiedza ta pomaga określić, które rozwiązania dotyczące środowiskowej komunikacji marketingowej uznać można za uprawnione i etyczne. Książkę należy adresować zarówno do pracowników naukowych zajmujących się problematyką opakowalnictwa oraz marketingu, jak i do praktyków z obszaru komunikacji marketingowej. Ponadto powinna służyć studentom różnego typu wyższych uczelni, którzy mają w swych planach studiów przedmioty związane z tą problematyką. [Z recenzji prof. dr hab. Małgorzaty Lisińskiej-Kuśnierz, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie]