Ukryj filtry
Sortowanie
Źródło opisu
Katalog zbiorów
(2)
IBUK Libra
(1)
Forma i typ
Książki
(2)
E-booki
(1)
Dostępność
dostępne
(1)
Placówka
Wypożyczalnia Główna (Kościuszki 6)
(1)
Autor
Karpińska-Krakowiak Małgorzata
(3)
Rok wydania
2010 - 2019
(3)
Kraj wydania
Polska
(3)
Język
polski
(3)
Temat
Konsumenci (ekon.)
(1)
Marketing elektroniczny
(1)
Media społecznościowe
(1)
Znaki towarowe
(1)
Temat: czas
2001-0
(1)
3 wyniki Filtruj
Brak okładki
Książka
W koszyku
Kapitał marki w mediach społecznościowych Perspektywa konsumenta Małgorzata Karpińska-Krakowiak - 1 - Łódź Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego 2018 - 176 s.
Autor
Karpińska-Krakowiak Małgorzata.
ISBN
9788381422826 978-83-8142-282-6
Książka
W koszyku
Kapitał marki w mediach społecznościowych : perspektywa konsumenta / Małgorzata Karpińska-Krakowiak ; Uniwersytet Łódzki. - Wydanie I. - Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2018. - 175 stron : ilustracje (w tym kolorowe) ; 24 cm.
Autor
Karpińska-Krakowiak Małgorzata. Autor
Temat
Znaki towarowe Media społecznościowe Marketing elektroniczny Konsumenci (ekon.)
Symbol UKD (080)
339.138:004.738.5 339.138:316.77 316.77
ISBN
9788381422819 9788381422826 e-ISBN 978-83-8142-281-9 978-83-8142-282-6 e-ISBN
dostępna do wypożyczenia
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia Główna (Kościuszki 6)
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. W_171562 (nr inw. 171562) (1 egz.)
E-book
W koszyku
Kapitał marki w mediach społecznościowych : Perspektywa konsumenta / Małgorzata Karpińska-Krakowiak. - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego ; IBUK Libra, 2018.
Autor
Karpińska-Krakowiak Małgorzata. Autor
Forma i typ
E-booki
ISBN
9788381422826 978-83-8142-282-6
Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie. W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu. Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych.
dostępna online
Ta pozycja jest dostępna przez Internet. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Dostęp do treści elektronicznej wymaga posiadania kodu PIN. Po odbiór kodu PIN zapraszamy do biblioteki.
Wyprowadzać dodatkowo:
sygnatury
identyfikatory
hasła przedmiotowe
lokalizacja
streszczenia
numer ISBN
hasło sortowania
adres wersji elektronicznej
rozmieszczenie egzemplarzy
opis fizyczny
Sortowanie zestawienia:
Sortowanie pozycji zestawienia:
Sortowanie pozycji zestawienia:
Pozycja została dodana do koszyka. Jeśli nie wiesz, do czego służy koszyk, kliknij tutaj, aby poznać szczegóły.
Nie pokazuj tego więcej