Marketing : na podstawie najnowszego szesnastego wydania oryginału/ Philip Kotler (Northwestern University), Kevin Lane Keller (Dartmouth College), Alxander Chernev (Northwestern Uniwersity) ; wydanie pod redakcją prof. dr. hab. Henryka Mruka ; przekład Marek Zawiślak i Jacek Środa.

Book

In basket

rate

Marketing : na podstawie najnowszego szesnastego wydania oryginału/ Philip Kotler (Northwestern University), Kevin Lane Keller (Dartmouth College), Alxander Chernev (Northwestern Uniwersity) ; wydanie pod redakcją prof. dr. hab. Henryka Mruka ; przekład Marek Zawiślak i Jacek Środa. - Wydanie na podstawie "Marketing Management 16th Edition". - Poznań : Rebis, 2025. - XXX, 642 strony : fotografie, ilustracje, wykresy ; 28 cm.

Author

Kotler Philip (1931- ) Autor Keller Kevin Lane (1956- ) Autor Mruk Henryk (1948- ) Redakcja Zawiślak Marek Tłumaczenie Środa Jacek Tłumaczenie

Form of Work

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Audience Group

Szkoły wyższe Specjaliści ds. marketingu

Subject

Marketing

Genre/Form

Podręcznik

Domain

Zarządzanie i marketing

Symbol UKD (080)

339.138 (075.8)

ISBN

9788383382289 978-83-8338-228-9

Marketing, fundamentalne dzieło Kotlera, którego najnowsze wydanie współtworzyli Keller i Chernev, od blisko 60 lat jest biblią menedżerów. Podstawą tego wydania jest szesnasta edycja amerykańska z roku 2022. Postępująca globalizacja, coraz większa rola społecznej odpowiedzialności biznesu, postępy w technologii, handlu elektronicznym i komunikacji cyfrowej, coraz większy wpływ mediów społecznościowych i powszechne zastosowanie analityki danych, automatyzacji marketingu i sztucznej inteligencji zmieniły zasady gry w wielu branżach i otworzyły drzwi nowym modelom biznesu. W odpowiedzi na te zmiany niniejsze wydanie Marketingu gruntownie przeprojektowano, aby dać menedżerom narzędzia niezbędne do odnoszenia sukcesów w nowym otoczeniu rynkowym. Nadrzędnym celem zmian, jakich dokonano na potrzeby tego wydania Marketingu, było stworzenie kompleksowego, aktualnego i angażującego podręcznika do marketingu, który opisuje i tłumaczy następujące funkcje, które składają się na nowoczesne zarządzanie marketingowe w XXI w.: tworzenie strategicznego planu marketingowego; rozumienie rynku i pozyskiwanie analiz rynkowych; tworzenie zwycięskich strategii marketingowych; projektowanie, komunikowanie i dostarczanie wartości dla rynku; zarządzanie rozwojem w sposób społecznie odpowiedzialny. Jak zawsze Marketing wyróżniają umiejętne łączenie teorii z praktyką oraz mnóstwo najbardziej aktualnych przykładów z życia, a do tego diagramy, tabele i wykresy, które doskonale uzupełniają omawiane treści.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia (Kościuszki 6)

There are copies available to loan: sygn. C 339.138 (nr inw. 184136) (1 egz.)

Notes:

Tytuł oryginału: Marketing management, 2011

General note

Na stronie tytułowej: Na podstawie najnowszego szesnastego wydania oryginału. Na stronie tytułowej i grzbiecie także nazwa wydawcy oryginału: Pearson. W książce także ISBN oryginału.

Bibliography, etc. note

Indeksy.